2023中国宠物食品经济展望报告

随着中国养宠人群的迅速扩张和“它”经济的持续提升，越来越多的人们喜欢将宠物当成自己家的一份子，随之而来宠物食品市场也开始迅速发展。近期，尼尔森IQ发布了《2023中国宠物食品经济展望报告》，详细解读了目前国内宠物食品市场的发展趋势。

中国宠物市场规模持续攀升，宠物猫、狗主流赛道并行成长

中国宠物渗透率和单宠平均消费力较发达国家仍有巨大发展潜力

“喜欢”是养宠的首要原因，满足消费者陪伴寄托型情绪价值需求

“人”养宠潮兴起，女性消费者占据半壁江山，抓住Z世代养宠主力军

“货”宠物食品赛道精细化发展满足全周期差异化需求

宠主购买宠物食品时更关注口碑和评价，专家意见与亲朋推荐最有效

猫犬市场发展周期及阶段呈现差异化竞争格局，犬类头部食品厂商更集中

“货”原料、配方和生产工艺决定了宠物食品的产品力

“货”成分配料定制化/天然化以及增添保健功能是目前创新发展的核心方向

“场”“易种草”电商平台为主要消费渠道，抖音电商大促年度呈三位数增幅

抖音变量打开渠道新切口，进口头部厂商洗盘推动渠道成长

国产品牌崛起，猫类国产增长更胜，但进口猫类峰点集中大促

发挥品牌长处，更有效的触达吸引消费者

多平台综合营销 宠爱联名 多维跨界

（数据来源于尼尔森IQ）